Se você é médico e mantém um perfil profissional no Instagram, provavelmente já passou pela situação de publicar uma arte bonita, com uma informação útil, e ver poucas pessoas alcançadas. Não é impressão sua.
Um novo estudo global, divulgado pela Metricool, plataforma de gestão de redes sociais, analisou mais de 24 milhões de publicações em 375 mil contas ao redor do mundo e confirma o que muitos profissionais de saúde já sentiam na prática: o formato de post simples, aquela imagem única com texto, perdeu força de forma significativa.
Os números são claros. Esse tipo de publicação teve queda de quase 22% no alcance, de mais de 25% nas interações e de quase 46% no engajamento geral em comparação com o ano anterior. Se o seu perfil ainda depende principalmente desse formato, isso explica bastante coisa.
A boa notícia é que o estudo também mostra exatamente o que está funcionando, e a mudança de estratégia é simples de aplicar, mesmo para quem tem pouco tempo disponível entre consultas.
O vídeo curto continua sendo a porta de entrada para novos pacientes
Os Reels, os vídeos curtos do Instagram, continuam sendo o formato mais eficiente para alcançar pessoas que ainda não conhecem o seu trabalho. Eles geram mais de quatro vezes mais interações do que um post de imagem única, e o tempo médio que as pessoas passam assistindo mais que dobrou em relação ao ano anterior.
Na prática, isso significa que um vídeo curto explicando, por exemplo, os sinais de alerta de uma condição comum na sua especialidade, gravado de forma simples e direta, tem muito mais chance de chegar a quem ainda não te segue do que uma arte estática com o mesmo conteúdo.
E aqui vale um ponto importante: gravar esse vídeo não exige se transformar em blogueiro, nem seguir tendência de música ou dancinha. Construir posicionamento nas redes sociais não tem relação com performar um personagem. Tem relação com mostrar, com naturalidade, quem você é como profissional. Um médico falando da própria experiência clínica, com a sua linguagem real, já comunica mais autoridade do que qualquer edição sofisticada.
O carrossel é o formato que faz o paciente guardar sua informação
Outro dado importante do estudo: os carrosséis, aquelas publicações com várias imagens que a pessoa passa deslizando o dedo, acumulam nove vezes mais salvamentos do que uma imagem única. Isso é especialmente relevante para você, médico, porque um paciente que salva um carrossel sobre sintomas, cuidados ou orientações está guardando aquela informação para consultar depois, e guardando também o seu nome como a fonte confiável daquele conteúdo.
Um carrossel bem feito, explicando de forma simples e didática um tema que você já responde várias vezes no consultório, tende a ter muito mais retorno do que imaginamos quando publicamos. E o segredo de um bom carrossel educativo não está em parecer profissional de marketing. Está em explicar aquilo que você já sabe explicar bem para o seu paciente, na linguagem que ele entende, sem termos técnicos que soam bonitos no jargão médico, mas que afastam quem está do outro lado da tela, muitas vezes assustado ou confuso com um sintoma. Trocar “Vertigem Posicional Paroxística Benigna” por uma explicação simples de como aquele problema se manifesta no dia a dia da pessoa é o que realmente cria conexão.
Fazer uma pergunta no final do post aumenta a conversa de verdade
O estudo encontrou um padrão interessante e fácil de aplicar: publicações que terminam com uma pergunta geram quase 37% mais comentários. E quando o convite no final é especificamente para comentar, esse número sobe para mais de 200%.
Isso quer dizer que, depois de explicar um tema, perguntas simples como “você já sentiu isso antes?” ou “tem alguma dúvida sobre esse assunto?” fazem o paciente interagir muito mais do que se o post terminar apenas informando, sem convidar à conversa.
Hashtags estão perdendo importância
Se você ainda dedica tempo pensando em quais hashtags usar, esse esforço pode estar sendo desperdiçado. O estudo mostra que posts com pelo menos uma hashtag têm quase 32% menos visualizações e quase 34% menos interações do que a média da plataforma. O Instagram está priorizando legendas escritas em linguagem natural, como se você estivesse de fato respondendo a uma pergunta real de um paciente, em vez de empilhar palavras-chave genéricas.
Os Stories continuam valendo o esforço
Para quem gosta de manter contato mais direto e informal, há um dado encorajador: as respostas recebidas via Stories cresceram 88% em relação ao ano anterior. Esse formato continua sendo o mais pessoal e simples para tirar dúvidas rápidas e manter proximidade com quem já te acompanha. É também o espaço mais natural para mostrar um pouco do seu dia, da sua rotina no consultório, sem precisar de roteiro nem produção. Esse tipo de aparição simples, sem filtro, costuma gerar mais identificação do que qualquer conteúdo muito polido.
Você não precisa ser uma conta grande para crescer
Um ponto que costuma preocupar muitos médicos que estão começando no Instagram: o estudo mostrou que contas com menos de dez mil seguidores ainda conseguem crescer de forma consistente. O tamanho do perfil hoje pesa menos do que a consistência em usar o formato certo, na hora certa, para o objetivo certo.
O que fazer a partir de agora
A recomendação prática que fica desse estudo é simples. Use vídeos curtos quando o objetivo for alcançar pessoas novas. Use carrosséis quando o objetivo for ensinar algo que vale a pena ser salvo e revisitado. Use Stories para manter contato direto com quem já te segue. E escreva a legenda dos seus posts como se estivesse de fato respondendo à pergunta real de um paciente, em vez de depender de hashtags.
A maior parte das visualizações de um post acontece nos primeiros três dias depois de publicado, segundo o levantamento. Isso reforça que dar atenção aos primeiros comentários e manter consistência na publicação importa tanto quanto o conteúdo em si.
Mas talvez o ponto mais importante não esteja em nenhum número desse estudo. Está em algo que vejo repetidamente na prática: o médico que se abre para tentar algo novo, que aceita aparecer em vídeo sem se preocupar em parecer perfeito, que fala como fala no consultório e não como acha que deveria falar nas redes, é o que constrói o posicionamento mais sólido e duradouro. Não é a edição mais bonita nem a tendência mais recente que aproxima o paciente. É a autenticidade. É o médico sendo ele mesmo, com a sua essência, comunicando com clareza e dentro do que o CFM permite, sem promessas, sem sensacionalismo, mas com a própria voz.
Você não precisa se tornar um criador de conteúdo em tempo integral. Precisa apenas escolher o formato certo para cada tipo de informação que já faz parte da sua rotina de consultório, e ter a confiança de mostrar quem você realmente é por trás do CRM. É isso que faz um paciente, ao ler ou assistir ao seu conteúdo, sentir que aquele profissional fala a língua dele e que pode confiar nele antes mesmo da primeira consulta.
Fonte: Metricool, 2026 Instagram Study.
